 | |
| Menkul değer sembolü | SSE: 600690 HKSE: 6690 |
|---|---|
| Tür | Halka açık şirket |
| Kuruluş | 1984 |
| Kurucu | Zhang Ruimin |
| Genel merkezi | Qingdao, Çin |
| Önemli kişiler | Zhang Ruimin (Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO) |
| Ürün | Büyük ve küçük ev aletleri Ticari ısıtma ve soğutma sistemleri Tüketici elektroniği |
| Gelir | CN¥285,971 milyar (2024, Haier Smart Home) |
| Net gelir | CN¥18,741 milyar (2024, Haier Smart Home) |
| Toplam varlık | CN¥290,114 milyar (2024, Haier Smart Home) |
| Öz sermaye | CN¥118,389 milyar (2024, Haier Smart Home) |
| Çalışan sayısı | 122.733 (2024, Haier Smart Home) |
| Web sitesi | www.haier.com |
Haier Group Corporation (Çince: 海尔集团公司), merkezi Qingdao'da bulunan Çinli çok uluslu bir beyaz eşya ve tüketici elektroniği şirketidir. Şirket 1984'te Zhang Ruimin tarafından kuruldu. Ev aletleri, ticari ısıtma ve soğutma sistemleri ile tüketici elektroniği ürünleri geliştirir ve üretir.
Grubun küresel marka portföyünde Haier, Casarte, Leader, GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA ve Candy yer alır.
Euromonitor tarafından 2014 yılında yayınlanan verilere göre, Haier %10.2 perakende hacmi pazar payı ile beyaz eşyalarda en büyük pazar payına sahip şirkettir.
Tarihçe
Kuruluş
Haier, 1984'te Qingdao Refrigerator Co. adıyla kuruldu. Çin'in dış pazarlara açılma sürecinde yabancı şirketler ülkedeki ortaklık imkânlarını değerlendirmeye başladı. Alman buzdolabı üreticisi Liebherr, Qingdao Refrigerator Co. ile teknoloji ve ekipman sağlamayı da içeren bir ortak girişim anlaşması yaptı. Buzdolapları Qindao-Liebherr adıyla üretildi. Haier adı, Liebherr'in Çince yazılışındaki son iki heceden türetildi.
Liebherr'in ekipman ve teknolojisinin kurulumu, kalite kontrolü ve yönetim uygulamalarındaki değişikliklerle birlikte yürütüldü. Qingdao Refrigerator 1986'da yeniden kârlılığa ulaştı; şirketin satışları 1984'te CN¥3,5 milyondan 2000'de CN¥40,5 milyara yükseldi.
Qingdao belediye yönetimi 1988'de şirketten, mikrodalga fırın üreten Qingdao Electroplating Company'nin yönetimini devralmasını istedi. Şirket 1991'de Qingdao Haier Group adını aldı; Qingdao Air Conditioner Plant ve Qingdao Freezer'ı bünyesine kattı. Adı 1992'de Haier olarak sadeleştirildi. Haier, 1995–1997 arasında yedi şirket satın aldı ve dış pazarlara ihracata başladı.
Uluslararası genişleme
Haier, Güneydoğu Asya'da 1996'da Endonezya'da ve 1997'de Filipinler'de üretim tesisleri açtı. Şirket 1999'da ABD pazarına girdi; kompakt buzdolapları ve elektrikli şarap dolapları gibi niş ürünlere odaklandı. Güney Karolina'nın Camden kentindeki üretim tesisi 2000'de faaliyete geçti.
Şirket, 2002'de Pakistan'da ve 2003'te Ürdün'de üretim tesisleri kurdu; ayrıca İtalya'da bir fabrika satın alarak Avrupa perakende zincirlerine ürün tedarik etmeye başladı. Japonya pazarına 2002'de giren Haier, 2007'de Sanyo ile buzdolabı odaklı bir ürün geliştirme ittifakı kurdu. Sanyo'nun ilgili faaliyetlerinin 2012'de satın alınıp entegre edilmesinin ardından, Japonya'da Haier markasının yanında AQUA markası da piyasaya sürüldü.
Teknoloji
Haier, 2015'te nesnelerin interneti teknolojilerinin ev aletlerine nasıl entegre edilebileceği üzerine çalışmaya başladı. Şirket daha sonra Cogobuy'a ait IngDan platformuyla ortaklık kurarak bileşen, modül ve uçta ses analizi çözümlerini akıllı ev aletlerine entegre etti.
Şirket stratejisi
Zhang Ruimin, 1985'te şirketin yöneticiliğini üstlendikten sonra bir müşteri şikâyetinin ardından 76 buzdolabının imha edilmesini emretti. Olay, kalite kontrolüne odaklanan yönetim anlayışının simgelerinden biri olarak anıldı; Haier daha sonra Çin'de ISO 9001 belgesi alan ilk şirket oldu.
Haier, 2015'te iklim değişikliğiyle ilgili teknolojik çözümlerin geliştirilmesini destekleyen WIPO GREEN girişimine resmî ortak olarak katıldı.
Marka elçileri
| Dönem | Pazar | Marka elçisi | Açıklama |
|---|---|---|---|
| 2024–günümüz | Küresel | Ana Ivanović | Haier'in tenis faaliyetleri kapsamındaki uluslararası marka elçisi. |
| 2024–günümüz | Japonya | Yuzuru Hanyu | Haier ve AQUA Japan için marka elçisi. |
| 2024–günümüz | Filipinler | Pia Wurtzbach | Haier Philippines marka elçisi. |
| 2025–günümüz | Tayland | BamBam | Haier Thailand marka elçisi; sözleşmesi 2026'da ikinci yıl için yenilendi. |
Kaynakça
- ^ a b c d e Kaynak hatası: Geçersiz
<ref>etiketi; "HaierSmartHome2024" isimli refler için metin sağlanmadı (Bkz: Kaynak gösterme) - ^ "About Haier" (Çince). Haier Group. 3 Eylül 2026 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "About Haier" (İngilizce). Haier. 13 Mayıs 2026 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "Haier Sustains Pole Position in the Euromonitor Global Major". 24 Ağustos 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 1 Eylül 2018. . Bloomberg.com, 9 Ocak 2015.
- ^ "Branding for a Global Transformation" (İngilizce). Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü. 4 Ağustos 2025 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ a b c d "History of Haier Group Corporation" (İngilizce). FundingUniverse. 25 Mart 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "Corporate Information" (İngilizce). Haier Japan. 26 Ağustos 2026 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ Crist, Ry (3 Eylül 2015). "Haier's pitch at IFA: Connect all of the things" (İngilizce). CNET. 23 Nisan 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "Cogobuy Enters Booming Voice-Controlled Home Appliances Market". Business Insider (İngilizce). PR Newswire. 14 Mart 2017. 22 Nisan 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ Fischer, Bill; Lago, Umberto; Liu, Fang (27 Nisan 2015). "The Haier Road to Growth" (İngilizce). strategy+business. 23 Ekim 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "WIPO GREEN Partners" (İngilizce). Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü. 20 Eylül 2022 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "Haier stars in Paris as official partner of Roland-Garros" (İngilizce). Haier Group. 29 Mayıs 2024. 3 Eylül 2026 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "Haier / AQUA brand ambassador announcement" (PDF) (Japonca). Haier Japan. 21 Kasım 2024. 3 Eylül 2026 tarihinde kaynağından arşivlendi (PDF). Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "Haier Philippines Company History" (İngilizce). Haier Philippines. 3 Eylül 2026 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
- ^ "Haier Thailand announces BamBam for second year as brand ambassador" (Tayca). Haier Thailand. 13 Mart 2026. 3 Eylül 2026 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Eylül 2026.
Dış bağlantılar
